日本の商標だけで、海外のAmazonでブランド登録できる？Brand Registryの要件と、海外で商標権を守ることの違い
自社ブランドの商品を、アメリカのAmazonでも売り始めたい。ブランドを守るためにも、ブランド登録はしておきたい。日本では商標を取ってあるけれど、アメリカの商標はまだ持っていない。日本の商標だけで、海外のAmazonのブランド登録はできるのだろうか——。
ブランド登録と商標は、セットで語られることが多く、その関係が分かりにくいところです。
「日本の商標だけで、海外のAmazonでブランド登録はできるの？国によって何が違うの？」
この記事では、日本の商標でAmazonのブランド登録（Amazon Brand Registry）を進めるときの条件と、ブランド登録と海外での商標権の違い、どの国で商標を取るかの考え方を整理します。
ブランド登録と商標を考えるときの考え方
Amazonのブランド登録と商標は、関係はあっても、別のものです。ブランド登録は「Amazonの中でブランドを管理するための仕組み」、商標は「国ごとに認められる権利」です。この2つを分けて考えると、何をどこで手続きすればいいかが見えてきます。
やること
日本の商標で、ブランド登録を進められる場合がある
日本の商標を使って、Amazon Brand Registryへの登録を進められる場合があります。日本の特許庁の商標は、Amazonの受け付け対象です。
ただし、次のような要件を満たす必要があります。
| 確認する要件 | 内容 |
|---|---|
| 商標の種類 | 文字の商標、または文字・数字を含む図形の商標であるか |
| 商標の状態 | 登録済みか、出願中か。受け付ける状態は国によって違う |
| 商標の名義 | 商標の権利者は誰か。申請する人や会社との関係を確認する |
| ブランドの表示 | ブランド名を含むロゴが、商品や包装に表示されているか |
ブランド登録は、商標がない状態では申請できません。まず、手元の商標がこれらの要件に合うかを確認します。
ブランド登録は、国ごとに別アカウントを作る仕組みではない
ブランド登録は、国ごとに別のアカウントを作る仕組みではありません。Amazonは、単一のグローバルなBrand Registryアカウントを利用でき、登録が承認されたあとに、他国の商標を追加できると案内しています。
- 最初の登録：1つの国の商標で登録を申請する（日本の商標など）
- 承認後：販売する国の商標を取ったら、同じアカウントに追加する
ただし、各国で利用する機能の条件は、別に確認します。Amazonは、販売する予定の国ごとに、その国の商標を追加することを勧めています。
「ブランド登録できる」と「海外で商標権が守られる」は別
「日本の商標でブランド登録できる」ことと、「海外でも商標権が守られる」ことは別です。日本の商標権が、そのまま米国や英国などへ及ぶわけではありません。
また、Amazonへのブランド登録と、各国での商標登録は別の手続きです。
ブランド登録をすると、たとえば、ブランド分析で検索の数字を確認できるようになります。新しい商品ページの集客で、その数字をどう使うかは、こちらの記事で詳しく解説しています。
ブランド分析の数字の使い方を詳しく解説Amazonで新しく作った商品ページに人が来ない。見られない原因の分け方と、新規出品の立ち上げで整えること
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出願中の商標でも、申請できる場合がある
出願中の商標でも、申請できる場合があります。ただし、受け付ける商標の状態は、発行国などによって異なります。Amazonの国別の要件と申請画面を確認しましょう。
Amazonは、提携する法律事務所を通して商標を出願する仕組み（IP Accelerator）も用意しています。この仕組みで出願した商標は、出願中の段階でブランド登録の対象になる場合があります。
商標の名称と、商品・包装・申請のブランド名をそろえる
商標の名称と、商品・包装・申請上のブランド名をそろえます。有効な商標番号だけでなく、次のことも確認が必要です。
- 商標の種類：文字の商標か、図形の商標か
- 権利者：商標の権利者が誰になっているか
- 商品や包装へのブランド表示：ブランド名を含むロゴが、商品や包装に付いているか
申請では、ロゴの画像と、そのロゴが商品や包装に付いている画像の提出を求められます。商標の名称と、商品に表示しているブランド名が違うと、申請が通りにくくなります。
登録を通すことより、販売先でブランドを守れる状態を目指す
ブランド登録を通すことだけを目的にせず、販売先でブランドを守れる状態を目指しましょう。
次の2つを分けて整理すると、先に出願する国を決めやすくなります。
| 整理すること | 考えること |
|---|---|
| Amazonが受け付ける商標 | ブランド登録を進めるために、どの国の商標が使えるか |
| 事業上、権利を確保したい国 | 実際に販売する国・これから販売する国で、ブランドを守る必要があるか |
たとえば、日本の商標でブランド登録を始めつつ、売上の中心になるアメリカで商標を出願する、という進め方が考えられます。
まとめ
日本の商標で、Amazonのブランド登録を進められる場合があります。ただし、ブランド登録と、海外で商標権が守られることは別です。
- 日本の特許庁の商標はAmazonの受け付け対象。商標の種類・状態・名義などの要件を満たす必要がある
- ブランド登録は単一のグローバルなアカウントで、承認後に他国の商標を追加できる。各国の機能の条件は別に確認する
- 日本の商標権は、そのまま米国や英国には及ばない。ブランド登録と各国での商標登録は別の手続き
- 出願中の商標でも申請できる場合があるが、受け付ける状態は国によって違う。国別の要件と申請画面を確認する
- 商標の名称と、商品・包装・申請上のブランド名をそろえる
- 「Amazonが受け付ける商標」と「権利を確保したい国」を分けて整理し、先に出願する国を決める
よくある質問
日本の商標で、Amazonのブランド登録はできますか？
進められる場合があります。日本の特許庁の商標はAmazonの受け付け対象です。ただし、商標の種類・状態・名義などの要件を満たす必要があります。
販売する国ごとに、ブランド登録のアカウントを作る必要がありますか？
国ごとに別のアカウントを作る仕組みではありません。単一のグローバルなBrand Registryアカウントを利用でき、登録が承認されたあとに、他国の商標を追加できます。ただし、各国で利用する機能の条件は別に確認します。
日本の商標でブランド登録できれば、海外でも商標権が守られますか？
別の話です。日本の商標権が、そのまま米国や英国などへ及ぶわけではありません。Amazonへのブランド登録と、各国での商標登録は別の手続きです。
出願中の商標でも、ブランド登録を申請できますか？
申請できる場合があります。ただし、受け付ける商標の状態は発行国などによって異なるため、Amazonの国別要件と申請画面を確認します。
ブランド登録の申請で、商標番号のほかに確認することはありますか？
商標の名称と、商品・包装・申請上のブランド名をそろえます。有効な商標番号だけでなく、商標の種類、権利者、商品や包装へのブランド表示なども確認が必要です。
米Amazon輸出コンサルティング
自社ブランドで海外に出る前に、
進め方を一緒に整理する。
ブランド登録と商標は、どの国で何をするかの順番が大切です。ワールドシフトは、米Amazon輸出を一から教え、年商1億円に届いた方も出してきたコンサルティングと、米国向けのFBA納品・通関の物流を長年続けてきました。自社ブランドの商品をアメリカで売り始める準備から、相談できます。
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