米国で日本の完成品フィギュア需要拡大 大人のコレクターがけん引
18歳以上の玩具支出は12%増。輸出はHTS分類と「大人向け」の表記が要点
米国で、日本の完成品フィギュア（観賞用）の需要が広がっている。けん引しているのは大人のコレクター（kidult）で、米国の18歳以上による玩具の支出は2025年第1四半期に12%増え、約18億ドル（約2,880億円）と最大の伸びを示した。ねんどろいど・figma・スケールフィギュアが動き、限定品やスケール品は高い値段で取引され、転売の対象にもなっている。
輸出では、関税分類（HTS）と、「児童製品」として扱われないための「大人向け」の表記・売り方が要点になる。なお、同じガンダムでも、組み立てて作るガンプラ（プラモデル）は別のカテゴリーの商品だ。
けん引役は大人のコレクター
米国の玩具支出で最も伸びたのは18歳以上の層で、2025年第1四半期に12%増の約18億ドル（約2,880億円）だった。
背景には2つの変化がある。
- CrunchyrollやNetflixでアニメを見る人が増え、ファン層が一気に広がった
- 販売の約半分がオンラインになり、海外のニッチな商品にも手が届くようになった
円の金額は1ドル≒160円で換算した目安。
主役は観賞用の完成品
売れているのは、飾って楽しむ完成品のフィギュアだ。Good Smile Company（ねんどろいど・figma）、Kotobukiya（ARTFX）、Banpresto（プライズ）などが層を作っている。限定品やスケール品は希少性から高単価になり、転売の対象にもなる。
『鬼滅の刃』『推しの子』など話題作の新作が出るたびに予約が殺到し、「飾る・集める」体験への支出が市場を押し上げている。同じガンダムでも、組み立てるガンプラ（プラモデル）は別のカテゴリーに当たる。
販路と価格帯
主な販路は、Amazon・BigBadToyStore・Crunchyroll Store・eBayと専門店だ。価格帯は種類によって大きく違う。
| 種類 | 価格帯 | 特徴 |
|---|---|---|
| スケールフィギュア | 約16,000〜48,000円超 | 高単価 |
| ねんどろいど／figma | 約8,000〜11,200円 | 人気の価格帯 |
| プライズ系 | 約3,200〜6,400円 | 数が出る |
価格帯はイメージで、シリーズや限定品かどうかで変わる。
世界市場は2031年に31.5億ドルの予測
調査会社Valuatesの一例では、世界のアニメフィギュア市場は2024年の23.6億ドルから、2031年には31.5億ドル（約5,040億円）に広がると予測されている。
市場規模は調査会社によって大きく幅がある（数億〜百億ドル）。
関税分類：HTS 9503は多くが無税
米国の関税分類（HTS）で、玩具・縮尺模型は9503の項に入り、多くは無税だ。人間を象った「人形」も含め、9503の品目は現行のHTSで多くが無税となっている。
人間でないキャラクターの像については、「人形」ではなく「玩具」（無税）に当たるとした判例（Toy Biz判例）がある。
「児童製品」に当たるかが分かれ目
CPSC（米消費者製品安全委員会）は、主に12歳以下向けの製品を「児童製品」とし、第三者試験を前提とした適合証明（CPC）を求める。一方で、高価・限定・精巧・壊れやすい・ディスプレイ用の品は、児童製品と区別される。
スケールフィギュアを13歳以上向け・観賞用として、年齢表記・パッケージ・販売方法まで一貫させれば、児童製品の第三者試験は原則不要になる。ただし、CPSCは年齢表記だけでなく、パッケージ・宣伝・一般消費者の認識などを合わせて総合的に判定する。子ども向けに見えるパッケージだと児童製品の扱いに戻り、試験が必要になる。
2026年7月8日からは、CPSCの証明のeFiling（電子での提出）が義務になった。児童製品として扱われる商品は、証明のデータの提出が必要になる。年齢表記とパッケージ・販売の実態が分類の判断を左右する点は変わらない。
模倣品と少額免税の停止
米国に出回るフィギュアには、正規品を型取りした複製品（リキャスト）や海賊版もある。正規品かどうかは、ホログラム・ロゴ・価格が確かめる手がかりになる。
また、少額の貨物を免税にする仕組み（デミニミス）は停止されている。
「大人向け」を表記から売り方まで一貫させる
米国のフィギュア需要を支えているのは、自分のために買う大人の層だ。アニメのファンが広がり、オンラインで海外の商品にも手が届くようになったことで、日本の完成品フィギュア、とくに高単価のスケール品や限定品が売りやすい状況になっている。日本から米国へ売る事業者にとっては、価格帯の高い商品ほど1個あたりの売上が大きく、狙いやすい市場と言える。
輸出で最初に決めたいのは、商品を「大人向けコレクター品」として位置づけることだ。年齢表記（13歳以上）、パッケージ、商品ページの説明や宣伝まで、観賞用であることを一貫させておけば、児童製品の第三者試験は原則要らない。逆に、パッケージや写真が子ども向けに見えると児童製品として扱われ、試験と証明データの提出が必要になる。CPSCは総合的に判断するため、表記だけ整えても十分とは限らない点には注意が要る。
あわせて、調達は正規のルートに絞り、ホログラムやロゴで真贋を確かめてから仕入れたい。デミニミスが停止されている今は、少しずつ個別に送るより、ある程度まとめて米国へ輸入するほうが手続きを整理しやすい。HTSは9503で多くが無税だが、児童製品に当たるかどうかの判断も、通関の結果も当局が決めるもので、売れ行きや利益が約束されるわけではない。
（ワールドシフト編集部）
キーワード解説
- kidult：玩具を自分のために買う大人の層を指す言葉（kids＋adult）。
- HTS 9503：米国の関税分類で、玩具・縮尺模型の項。多くは無税。
- Toy Biz判例：人間でないキャラクターの像は「人形」ではなく「玩具」（無税）に当たるとした判例。
- 児童製品：主に12歳以下向けの製品。第三者試験を前提とした適合証明（CPC）が要る。
- CPC：児童製品適合証明（Children's Product Certificate）。第三者試験が前提。
- 大人向けコレクター品：高価・限定・観賞用などの品。CPSCは児童製品と区別する。
Q&A：よくある質問
- 米国で日本のフィギュアを買っているのは誰ですか？
- けん引しているのは大人のコレクター（kidult）です。米国の18歳以上による玩具支出は2025年第1四半期に12%増え、約18億ドル（約2,880億円）と最大の伸びでした。
- 米国ではどのくらいの価格で売られていますか？
- イメージですが、プライズ系が約3,200〜6,400円、ねんどろいど・figmaが約8,000〜11,200円、スケールフィギュアが約16,000〜48,000円超です。シリーズや限定品かどうかで変わります。
- フィギュアのHTS分類は何ですか？
- 玩具は9503系で、多くは無税です。人間を象った「人形」も含め、現行のHTSでは多くが無税です。
- 児童製品の第三者試験は必須ですか？
- 大人向けコレクター品（13歳以上向け・観賞用）として、表記・パッケージ・販売方法まで一貫させれば、原則不要にできます。CPSCは表記だけでなく見た目や売り方も含めて総合判断するため、子ども向けに見える演出は避けてください。
- 2026年7月8日に何が変わりましたか？
- CPSCの証明のeFiling（電子での提出）が義務になりました。児童製品として扱われる商品は、証明のデータの提出が必要です。
- 模倣品が心配です。どう見分ければよいですか？
- 正規のルートで調達し、ホログラム・ロゴ・価格で真贋を確認します。リキャスト（複製品）や海賊版に注意してください。
- ガンプラも同じ扱いですか？
- 組み立てて作るガンプラ（プラモデル）は、観賞用の完成品フィギュアとは別のカテゴリーの商品です。
