スポンサープロダクト広告の使い方

1広告の管理画面

2026年9月29日、Amazonは広告の管理画面（統合された広告プラットフォーム）の新しい名前を「Amazon Ads Agent」と発表しました。日本語のAmazon Adsの公式ガイドでも、レポートの入口は「Amazon Adsエージェント」の名前で案内されています（2026年10月時点）。

1. Amazon Adsにサインインする
2. 「キャンペーンを作成する」を押す
3. 「スポンサープロダクト広告」を選ぶ手動でキャンペーンを作ることも、これまでどおりできます。

セラーセントラルのメニューからの開き方や表記は、名称変更に合わせて変わることがあります。

2始め方の目安

• 1日の予算は10ドル（またはその国の通貨で同じくらいの額）から始めます。
• 少なくとも2点のおすすめ商品を広告に載せます。
• キャンペーンに終了日を設定せず、ずっと表示しておきます。
• 最初の1週間は、少なくとも週2回は数字を確かめ、最初の30日間の結果をもとに調整します。
• 予算を頻繁に使い切るキャンペーンは予算を上げ、成果の悪いキャンペーンは下げます。

（Amazon Adsの公式ベストプラクティスより）

3オートとマニュアルのターゲティング

掲載枠（検索結果の上部など）ごとに、入札額を最大900%まで上乗せできます。オートで検索ワードを集め、成果の出たワードをマニュアル（キーワード・商品ターゲティング）に移し、成果の悪いワードや商品は除外します。

4費用のかかり方（クリック課金）

• 広告がクリックされたときだけ費用がかかります。月額料金や初期費用はかかりません。
• 実際のクリック単価は、調整後の上限入札額を超えません。
• 1日の予算 × 30日 が、1か月の上限の目安です（1日100ドルなら最大3,000ドル）。
• 広告は、商品の在庫があるときだけ表示されます。

1日の予算は均等には使われません。需要の高い時間帯には、少ない予算だと数分で使い切ってしまうことがあります。

詳しくは ACOSとROAS

5検索ワードレポートの見方

お客様がAmazonで検索したワードのうち、広告が1回以上クリックされたものの一覧です。表示されただけでクリックのないワードは載りません。

6広告レポートの種類と、成果の数え方

• 掲載枠レポートでは、検索結果の上部とそれ以外の掲載枠の成果を比べられます。上部の効率がよければ、掲載枠の入札の上乗せを増やします。
• 検索ワードのインプレッションシェアは、そのワードの広告の表示全体のうち、自分の広告が占める割合です。
• まず「キャンペーン」で全体を見て、「ターゲティング」「検索ワード」→「掲載枠」→「広告商品」の順に細かく見ます。

2026年1月1日から、スポンサーブランドと、表示回数で課金するスポンサーディスプレイなどで、広告の表示も考える新しい成果の数え方（アトリビューション）と短い期間が標準になりました。日本も対象です。それ以外の広告の成果の数え方は変わっていません。

7アメリカのスポンサープロダクト広告も、同じ見方で使えます

詳しくは 米国版セラーセントラルの見方