米国でJ-beauty（日本コスメ）が再評価──世界市場 約370億ドル、ただし日焼け止めはOTC医薬品扱い
ミニマルで、質実——米国でJ-beauty（日本コスメ）が再評価されている。世界のJ-beauty市場は2025年に約370億ドル（≒約5.9兆円）、米国スキンケア市場は年率約7.5%で成長。ただし大きな落とし穴がある——日焼け止めは米国ではOTC「医薬品」扱いで、日本の主流フィルタは原則SPF表示で売れない。需要と勘所をまとめた。
なぜJ-beautyが再評価？
支持の理由はミニマルで肌にやさしい設計と品質・サイエンスです。K-beautyの多ステップに対し、J-beautyは保湿重視のシンプルなケアを提案。米・緑茶・ハトムギなどの成分や、Hada Laboのヒアルロン酸など「効能の理屈が分かる」処方が、皮膚科的（ダーマ）志向の層に刺さっています。
最大の入口は日焼け止め。軽い使用感と高いUVA防御で「日本の日焼け止めは別格」という評価がNPR・NBC等にも取り上げられ、TikTokのバイラルから個人輸入する人が出るほどです（※米国規制は後述）。ブランドは資生堂・SK-II・Tatcha（プレステージ）、Hada Labo・Bioré UV・DHC（ドラッグ／マス）に二分。K-beautyより成長は緩やかですが、質で選ばれる落ち着いたポジションを築いています。（1ドル≒160円換算）
市場規模と買い場・価格帯
世界のJ-beautyは約370億ドル（2025）、米国スキンケアは2025年 約356億ドル → 年率約7.5%で成長。買い場はSephora・Ulta（資生堂・SK-II・Tatcha＝高価格帯 $50〜230）、Amazon・ドラッグストア（Hada Labo・Bioré・DHC＝$8〜25）、YesStyle・iHerb等です。（1ドル≒160円換算）
価格帯のイメージ（約1,300〜37,000円）。ブランド・流通で変わります。
米国にコスメを輸出するには：手続きの全体像
カギは「日焼け止めは別扱い」とMoCRA対応です。
- 日焼け止め＝OTC医薬品：SPF表示で売るには医薬品規制（モノグラフ）適合が必要。米国が認める成分は実質酸化亜鉛・酸化チタンの2つで、日本の有機系フィルタは原則不可
- 2026年8月に新フィルタ解禁：bemotrizinolが約27年ぶりに承認（ただし1成分）
- MoCRA（一般化粧品）：施設登録・製品リスティング・責任者の指定
- 色素：FDAが認めた色素のみ使用可
- 英語ラベル＋デミニミス終了でコスト最適化
化粧品規制の対応はFDA代行、通関〜発送はSLC（発送代行）で対応できます。
最大の落とし穴は日焼け止めです。日本の日焼け止めは米国では『化粧品』でなく『OTC医薬品』扱いで、米国がGRASE（安全・有効）と認める成分は実質 酸化亜鉛と酸化チタンの2つだけ。日本で主流の有機系フィルタ（Tinosorb等）はモノグラフ未収載で、SPFを謳っての販売は原則違法です。2026年8月にbemotrizinolが約27年ぶりに解禁されますが1成分のみ。SPFを謳わず『保湿』等で売るか、OTC適合品に絞るのが安全です。
よくある質問
- OTC医薬品：日焼け止め等。SPF表示には医薬品規制が要る。
- MoCRA：化粧品の登録・リスティング・責任者の制度。
- GRASE：FDAが安全・有効と認めた区分。
スキンケアやメイクは型で対応できます。MoCRAの施設登録・製品リスティング・責任者の設置・色素や英語ラベルの確認、通関〜発送まで、当社のFDA代行と発送代行（SLC）が連携して代行。日焼け止めだけは扱いが別と分かっていれば、止められず安心して米国に出せます。